Сколько стоит реклама в пабликах Вконтакте (2014)

Около года назад я уже писал пост о том, сколько стоит реклама в группах Вконтакте. За этот год многое изменилось. Многие группы потеряли свою былую популярность, а многие наоборот – обрели. Цены на рекламу существенно изменились. Да и кроме всего прочего, разработчики Вконтакте наконец ввели долгожданную биржу рекламы. Давайте разложим всё по полочкам.

Сколько стоит реклама Вконтакте сегодня?

В зависимости от тематики, посещаемости и прихоти администраторов цены на рекламу могут изменяться как в большую, так и в меньшую сторону. Цена рекламного поста в каждом из пабликов строго индивидуальна для каждого из случаев.

Перед написанием статьи я решил поговорить с двумя владельцами крупных рекламных сетей, владеющими в общей сложности около двадцатью пабликами с населением не менее 500.000-1.000.000 подписчиков. Первым делом меня попросили предоставить ссылку или хотя-бы указать тематику рекламируемого ресурса. Это сразу натолкнуло на мысль, что в первую очередь цена зависит от тематики.

В среднем, цена на один рекламный пост, размещенный на 24 часа в группе, выглядит следующим образом:

Корпорация Зла (4 237 662 участников) – 8.500 рублей;
Кулинар’и’Я (831 613 участника) – 4.000 рублей;
Убейся Позитивом (2 719 524 участника) – 4.000 рублей;
40 КГ (2 725 108 участников) – 5.000 рублей;
Perfect Body (527 336 участников) – 2.500 рублей;
Трахни нормальность (2 961 310 участников) — 4 000 рублей. К слову, один из немногих пабликов, который за год своего существования не растерял своей привлекательности для посетителей;
Bon Appétit | Лучшие рецепты (3 031 684 участника) – 8000 рублей;
Шедевры рекламы (2 011 602 участника) – 5000 рублей;
Журнал Esquire (1 868 722 участника) – 5.500 рублей;
Больше, чем просто фото (2 076 352 участника) – 3.500 рублей;
Fashion Club (1 772 130 участников) – 4.500 рублей;
Добро пожаловать на Землю (1 171 998 участников) – 2.000 рублей

Как видите, цены за последний год очень и очень подросли. Выше была предоставлена цена на размещение одного рекламного поста в ленте на одни сутки. Размещение поста в топе (закрепленная запись) может обойтись Вам до 20.000 рублей за несколько часов! И это при том, что мною была предложена реклама развлекательной странички. Владельцам коммерческих пабликов реклама обойдется вполовину дороже.

Давайте рассмотрим статистику некоторых пабликов. На скриншотах ниже вы сможете увидеть среднее количество ежесуточных посетителей за последний месяц.

Журнал Esquire – 22.000 уникальных посетителей в сутки при цене 5.500 рублей за объявление.

esquire

40 КГ – 73.800 уникальных посетителей в сутки при цене в 5.000 рублей за пост.

40кг

Bon Appétit | Лучшие рецепты – 32.300 уникальных посетителей в месяц при цене 8000 рублей в сутки.

Bon Appettit

Корпорация Зла – 113.400 уникальных посетителей за 8.500/сутки. Пожалуй, рекордное соотношение.

Корпорация Зла

Вы спросите, в чем дело? Почему реклама в маленьких пабликах стоит практически столько, сколько и в некоторых крупных? Почему они требуют аналогичную цену при посещаемости в 2, 3, а то и все 5 раз?

А всё дело в том, что цена заключается не только в количестве подписчиков и ежесуточного посещения. Нет, конечно, это тоже важно. Никто не заплатит 8.000 рублей за паблик с 10-100.000 людей, нет. Но это лишь один из факторов назначения цены.

Социально-демографические и поведенческие факторы – вот основополагающие факторы. Кто заплатит несколько тысяч рублей за то, чтобы по его ссылке перешло несколько зевак, которые и нажали-то по рекламе случайно?

Правильно, никто. Давайте сравним две группы, которые берут за свои посты 5.000 и 5.500, имея при этом разницу в 50 тысяч посетителей в сутки. В данной ситуации возьмем страницу коммерческого плана

Вот соц-дем. показатели вышеописанных групп.

40 КГ – в среднем 17% мужчин и 83% женщин.

40 кг

Журнал Esquire – в среднем 42% мужчин и 58% женщин.

esquire soc-dem

Корпорация Зла – в среднем 31% мужчин и 69% женщин.

Корпорация зла соц-дем

Bon Appétit | Лучшие рецепты – в среднем 88% женщин и 12% мужчин.

Бон Аппетит соц-дем

Как видим, стоимость рекламы практически ни от чего не зависит. Мужская аудитория, в основном, ценится выше, чем женская, однако это не мешает владельцам групп ставить цену на рекламу в женской группе равносильные мужской аудитории цены на рекламу.

Если делать выводы, то можно сказать, что цена находится в прямой зависимости от тематики и количеству подписчиков. В меньшей мере – от возраста и половой принадлежности посещающих людей.

Остальное – прихоти владельцев групп и назначаются они строго индивидуально для каждого.

Биржа рекламы Вконтакте.

Для тех, кто не желает напрямую связываться с администраторами страниц по тем или иным причинам, Вконтакте открыли собственную биржу рекламы. Такой формат рекламы для нашей страны что-то новенькое: за определенную сумму рекламное объявление размещается в шапке группы (закрепленные записи) на один час, и продолжает находиться в ленте подписчиков в течение следующих 24-ех часов. Риски быть обманутым сводятся к нулю, ведь весь процесс происходит через api Vkontakte.

Пополняем счет вконтакте, оплачиваем рекламу, в течении некоторого времени её одобряет администратор, размещает её, и на этом приключения рекламного поста заканчиваются. Ничего лишнего! Проблема только в одном… цены – неимоверные! Чего только стоит процент, который берет сам сайт – 45% + НДС!

Реклама, которая обойдется нам тысяч 7-8, в этой бирже будет стоить 10-15 и выше. Некоторые паблики просят за рекламу 30-40, и даже 60 тысяч рублей! 2000$ за то, чтобы вашу рекламу на 24 часа увидело несколько сотен тысяч человек? Многовато или нет – решать Вам.

Если стало интересно, подпишись на мой Телеграм

  Subscribe  
Notify of

То есть пока реклама в пабликах выгодна только владельцам пабликов? Или все же рекламодатель может срубить с этого дела?

напишу потом пост с парочкой кейсов

Вадим, когда уже появятся курсы или мануал по работе с соц. сетями, в твоем авторстве? Я бы купил. Да наверное и не я один)

а я вот так подогреваю аудиторию и тихонечко готовлю курс по смм ))

Честно говоря я давно охрениваю с цен которые выставляют админы пабликов. На сайтах реклама в разы дешевле. Не знаю что там рекламировать, чтобы оно сконвертировалось, да и рекламировать то можно далеко не все)

на самом деле вы удивитесь, но охват топовых пабликов превышает охват очень многих СМИ

О, родственник ))) Вадим, скажи, по обратной связи рекламодателей, какие группы товаров или услуг лучше всего конвертируются в покупки при размещении рекламы в группах? Как правильно проводить кампанию (1 пост или серию постов, какие интервалы выдержать и тд тп) ???

Лучше конверт у услуг, чем у товаров. Те, кто заказывают услуги часто после одного поста начинают брать еще парочку. Подозреваю, что у них маржа просто больше, так что окупается. По кампании, то если окупился один пост, то имеет смысл ставить второй. Если не окупился первый, то и второй не будет. Тут же не формирование бренда, когда нужно несколько раз примелькаться, тут импульсивная покупка

Да, Вадим, очень интересная тема. Сейчас раскрутиться уже довольно сложно. Мой знакомый, владелец таких популярных групп, как «Ты не поверишь», «Без кота жизнь не та». Он начинал в то время, когда еще не было таких ограничений, и приглашать в группы можно было всех подряд, а не 40 человек в день из списка друзей. Вот что называется во время тему подхватить 🙂

Предлагаю рекламу в нескольких сообществах, есть миллионные паблики разных тематик; Реклама в миллионом паблике стоит от 690 до 1390 рублей; также есть и не крупные паблики 200 000 — 500 000 прдписчиков, в них реклама стоит 150-400 рублей. За подробностями обращаться в ЛС; http://vk.com/ayratka11

Давайте к нам https://vk.com/normaeto

Добро пожаловать к нам на страничку!)) Акции и скидки за рекламу, репосты и отзывы!!)) http://www.vk.com/designstudio08

Добрый день,
Заходи к нам
http://vk.com/remnumb
Всё просто и понятно!